{"id":175,"date":"2026-10-19T05:54:14","date_gmt":"2026-10-19T05:54:14","guid":{"rendered":"https:\/\/benjamin-gorski.com\/?post_type=bg_experience&p=175"},"modified":"2026-10-27T08:19:35","modified_gmt":"2026-10-27T08:19:35","slug":"strategie-media-data","status":"publish","type":"bg_experience","link":"https:\/\/benjamin-gorski.com\/index.php\/experience\/strategie-media-data\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie Media & DATA"},"content":{"rendered":"\n

Les strat\u00e9gies Media et DATA des entreprises ont toutes le m\u00eame objectif, rendre plus efficace les investissements publicitaires est maximiser un ROI media. Cette posture implique que les entreprises puissent donc avoir un acc\u00e8s simplifi\u00e9 \u00e0 la donn\u00e9e, pour des activations cibl\u00e9es et tactiques, autant dans les individus \u00e0 exposer qu’au moment de le faire. Par ailleurs les leviers d’activations s\u00e9lectionn\u00e9 changeront en fonction des objectifs media attendus, entre acquisition, engagement et branding, et la typologie de cible \u00e0 adresser. <\/p>\n\n\n\n

Ces strat\u00e9gies DATA diff\u00e8rent cependant grandement entre les entreprises et la nature de leur relation clients : celles qui disposent d’une activit\u00e9 de distribution directe aupr\u00e8s de leurs clients, et celles qui sont interm\u00e9di\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gies DATA se d\u00e9finie ainsi toujours selon des \u00e9tapes suivantes : <\/p>\n\n\n\n

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D\u00e9finir les piliers de sa DATA strat\u00e9gie Media<\/h2>\n\n
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\n Quelles sont les donn\u00e9es dont je dispose et comment sont-elles collect\u00e9es ?\n <\/div>\n
\n Donn\u00e9es navigationnelles et comportementales\n <\/div>\n
\n Transactions\n <\/div>\n
\n Individuelles\n <\/div>\n
\n En l\u2019absence de donn\u00e9es 1st party, la d\u00e9pendance aux plateformes et aux donn\u00e9es externes (3rd party) sera forte.\n <\/div>\n <\/div>\n\n \n
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\n Quelles sont les caract\u00e9ristiques de ces donn\u00e9es ?\n <\/div>\n
\n Volume\n <\/div>\n
\n Granularit\u00e9\n <\/div>\n
\n Qualit\u00e9 \/ r\u00e9cence\n <\/div>\n
\n Consentement\n <\/div>\n
\n R\u00e9conciliation\n <\/div>\n
\n Consentement\n <\/div>\n
\n Une faible qualit\u00e9 des donn\u00e9es peut n\u00e9cessiter le recours \u00e0 des partenaires d\u2019enrichissement. Des donn\u00e9es qualifi\u00e9es constituent un socle solide pour les partenariats et l\u2019activation 1st party.\n <\/div>\n <\/div>\n\n \n
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\n Comment ces donn\u00e9es sont-elles mises \u00e0 disposition ?\n <\/div>\n
\n Data Lake \/ plateforme de gestion et d\u2019analyse des donn\u00e9es\n <\/div>\n
\n CDP \/ CEP \/ AUTOMATION\n <\/div>\n
\n Solutions de BI\n <\/div>\n
\n L\u2019outil en place peut faire \u00e9voluer les processus, la r\u00e9activit\u00e9 et les usages pouvant \u00eatre mis en \u0153uvre.\n <\/div>\n <\/div>\n\n \n
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\n Quels usages la data peut-elle nourrir ?\n <\/div>\n
\n ACTIVATION SOCIALE\n <\/div>\n
\n DISPLAY \/ DSP\n <\/div>\n
\n SEA\n <\/div>\n
\n Retail MEDIA\n <\/div>\n
\n Connected TV\n <\/div>\n
\n Activation 1st Party\n <\/div>\n
\n La strat\u00e9gie d\u2019activation sera modul\u00e9e selon la cible et, surtout, selon la possibilit\u00e9 d\u2019utiliser des donn\u00e9es 1st party.\n <\/div>\n <\/div>\n\n \n
\n
\n Comment puis-je m\u2019assurer de tout mesurer ?\n <\/div>\n
\n Collecte de donn\u00e9es brutes\n <\/div>\n
\n Mod\u00e9lisations\n <\/div>\n
\n \u00c9tudes \/ insights\n <\/div>\n
\n La strat\u00e9gie de mesure d\u00e9pendra de deux crit\u00e8res : les leviers activ\u00e9s et l\u2019environnement technique de l\u2019annonceur.\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n